Как умные люди делают убогую рекламу

Талантливый и высокооплачиваемый копирайтер из крупного рекламного агентства объяснил откуда берется скучная и бездарная реклама.

22

Несколько лет назад я работал в огромном транснациональном рекламном агентстве на огромном транснациональном бренде огромным транснациональным копирайтером. Это время кажется мне эпохой упадка. Пойти в рекламу — компромисс. Всегда проще постучаться в двери агентства, чем искать промоутеров, издателей или спонсоров для твоих собственных работ. С утра до ночи я производил продукцию низкого качества и сомнительной эстетической ценности. Клиент платил мне кучу денег и поэтому думал, что всегда прав. Клиент не имел никакого художественного образования, он никогда не ходил на занятия по эстетике, бальным танцам, английской литературе, арабской поэзии, камасутре, рисованию и истории Средних веков. Клиент когда-то был секретаршей, но потом рос, рос, рос и вырос, окончив факультет менеджмента с дипломом по теме «Салями как основная предпосылка к развитию туризма в Венгерской Республике». Клиент мог заявить: «Давайте уберем красный цвет из этой картинки — он напоминает мне кровь», или: «Давайте исключим из текста слово „странники“ — так нельзя сказать по-русски», или: «Замените в описании электронных часов слово «дисплей» на слово «циферблат». Чтобы вскрыть этот социальный нарыв, я решил синтезировать типичную ситуацию пошагового общения с клиентом на примере несуществующей рекламы. Ниже вы сможете увидеть рекламную идею на двух стадиях — как она выглядела до вмешательства клиента (хорошая) и какой стала после (без крови, странников и с циферблатом).


Шаг первый

Клиент, который производит стиральный порошок «КЛИН», просит вас создать рекламу для прессы. Реклама должна быть остроумной, интеллектуальной, обращаться к студенчеству и убеждать студенчество в том, что лучше, чем «КЛИН», трусы после госэкзамена отстирывает только водородная бомба.

Шаг второй

Вы приходите к клиенту с такой картинкой: абсолютно белый фон. На белом фоне шесть или девять пятен от вина, расположенных рядами. Под каждым пятном название сорта вина, выполненное изящной прописью. Текст: «Стиральный порошок „КЛИН“ совершенно не разбирается в винах!» В правом нижнем углу изображение продукта. Клиент дико хохочет, закатывает глаза, благодарит за отличную работу, жмет вам руки, называет гением, зовет сотрудников из бухгалтерии, и тем тоже все невероятно нравится.

Collapse )


Как попасть в кредитное рабство. Мастер-класс.



Шаг первый.
Итак, берем кредит на ооочень нужную вещь. Вообще, уже на первом шаге могут быть два варианта. Вариант первый, вы взяли кредит в быстро займе. В данном случае дальнейшие шаги можно опустить. Поздравляем, вы уже в кабале. Вариант второй, вы оформили покупку в магазине через обычный банк, в таком случае, пока рано радоваться, идем дальше.

Шаг второй. Поскольку одной вещички будем маловато и душа просит еще, оформляем второй кредит. В результате, на оплату этих двух уже уходит примерно пол зарплаты, но этого по прежнему мало. Идем дальше к намеченной цели.

Collapse )

Книжный портал "Флибуста" заблокирован за "451 градус по фаренгейту".

Данный портал был внесен в единый реестр в следствие удовлетворения Мосгорсудом иска издательства "Эксмо" обвинившего "Флибусту" в нарушении  прав на публикацию произведений американского фантаста Рэя Бредберри. Речь идет о четырех произведенниях данного автора: "Вино из одуванчиков", "Марсианские хроники", "золотые яблоки солнца" и "451 градус по фаренгейту".

Collapse )